Les Dessous de Montréal

Publicité 2008 de Princesse tam.tam

S’il est une marque que toutes les Françaises connaissent, c’est bien Princesse tam.tam, spécialiste de la lingerie, troisième chaîne de distribution française dans son secteur, me dit wikipédia. Les fondateurs de l’entreprise, Loumia et Shama Hiridjee, ont eu l’idée de lancer une marque de lingerie alors que l’un des produits de la petite boutique qu’ils tenaient à Paris, des caleçons pour hommes très colorés, s’arrachaient comme des petits pains chauds… notamment chez les jeunes femmes. Le nom de la marque est emprunté au film d’Edmond T. Gréville, Princesse Tam Tam, dans lequel Joséphine Baker apparaît en dessous affriolants. La boutique est créée en 1985.

 Je me rappelle mon premier ensemble soutien-gorge et culotte reçu pour mes 13 ans. J’étais super contente dans mon ensemble vert avec ses fleurs de toutes les couleurs. Je suis sûre que j’ai gardé le soutien-gorge en souvenir de ces années ingrates que seul éclairait le port d’une lingerie colorée. C’était dans les années 1990 quand même, la marque a évolué depuis. Toujours fraîches, colorées et insolentes,  les collections se déclinent en trois familles : la lingerie, le homewear (comme on l’appelle en bon français, n’est-ce-pâââs !) et le bain, invariablement dans des tissus de qualité, avec des finitions nickel.

Le hic, quand on est en France, c’est que sur la plage, beaucoup de filles portent du Princesse tam.tam. Et comme il n’y a pas non plus 136 modèles différentes, difficile d’être originale. Pour les sous-vêtements, à moins de montrer vos bobettes à tout va, vous êtes correc’. Mais là où je voulais en venir, c’est que si en France ce n’est pas très original, à Montréal, ça l’est pas mal plus, parce que la marque y reste encore assez confidentielle. Un recensement drastique des points de vente me permet de vous dire sans faillir que vous pourrez en trouver chez Simons, Coquines et Calines (tout un programme !), Collange, Deuxieme Peau, Courval Finr Lingerie, Les hauts et les bas, Lyla, Rose des Bois et Soho.

Plutôt que de décrire la collection bain 2010, je vais vous la montrer en images, ce sera quand même plus parlant (rendez-vous dans quelques semaines pour la nouvelle collection lingerie 2010/2011):

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