Les Dessous de Montréal

Parlons aujourd’hui d’un sujet qui va passionner notre lectorat masculin (hommes qui n’ont pas été effrayés par le rose du site et les petites culottes girlies, levez la main!) : la ligne de cosmétique Joe Style Frais! Cela faisait longtemps que j’en entendais parler dans les magazines mais je n’avais jamais pu « tâter la marchandise » comme la marque n’a pas encore pignon sur rue à Montréal. Puis j’ai lu que Joe allait avoir sa propre boutique à Montréal, sur Jean Talon Ouest, au mois de juillet si tout va bien.

Flairant la tendance avec trois trains de retard, je me suis dit : « mais c’est bien sûr! Soyons précurseur (enfin, dans mon cas, postcurseur ;-), allons tester Joe au Loblaw ». Et comme où il y a de la bouffe, il y a Célia, c’est bras dessus bras dessous que nous sommes allées par une magnifique matinée ensoleillée nous balader au Loblaw près de Jean Talon ♥.

Au Loblaw, on tourne, on tourne, pas de Joe. Je me sens mal vis-à-vis de Célia que j’ai encore embarquée dans un plan foireux, je tente de faire diversion : « Oh, regarde, du chocolat en promo! », je piaille pour meubler l’attente, nous dissertons sur les bienfaits de la vitamine E pour la cicatrisation, lorsque Célia remarque (elle est trop forte) le présentoir en plastoc de Joe Style Frais, coincé entre le présentoir de gommes balloune et celui de la presse à scandales. L’espace est tellement étroit que je peux à peine y passer le bras.

Et bien mes chères lectrices, vous ne le croirez pas, mais Célia était encore plus enthousiaste que moi. Il faut dire que le design des produits, épuré, est très bien pensé, simple mais classe, les couleurs sont fraîches (comme le nom de la marque l’indique) et les prix tout minis (entre 4 et 10$). Tout y est, du mascara à l’eye liner, en passant par le gloss et le blush.

Mais Joe Style Frais, ce n’est pas seulement des cosmétiques, mais aussi une gamme de vêtements pour toute la famille : les grandes tendances de la saison sont réinterprétées, sans grande imagination peut-être, mais avec de jolies coupes, de belles couleurs et des prix toujours hallucinants (entre 6 et 89$). À ce prix-là, ça ne vaut pas la peine de se priver.

Et derrière Joe se cache mon idole, Joe Mimran, fondateur de… Club Monaco et de Caban! (pour les nouvelles arrivantes à Montréal, sachez que Caban est une marque canon d’objets de maison qui était située il y a quelques années de cela sur Ste Catherine, au croisement de McGill College, dans la magnifique bâtisse occupée aujourd’hui par Banana Republic). Parce qu’avant de passer sous l’emprise du groupe Polo Ralph Lauren, en 2000, Club Monaco et Caban étaient bien canadiens. Ralph, rend-nous Caban en centre-ville steuplé!

♥ En vrai, c’était l’après-midi, le temps était pourri, il pleuvait à verse. Nous n’étions pas bras dessus bras dessous car Célia avait froid aux doigts - elle avait oublié ses mitaines – et gardait ses mains bien planquées dans ses poches.

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